Реклама за оригінальними
номерами деталей
Розібрали ваш інтернет-магазин руками. Пройшли пошук за номером, картки товару, розмітку, robots. Нижче відповідь на головне питання про Google, знайдені блокери і два варіанти роботи.
Три ваші питання
Чи можна рекламувати чужий номер
Людина шукає оригінальний артикул, а ви продаєте якісний аналог під іншим. Чи пропустить це Google і чи врятує власний префікс.
Що не так із самим сайтом
Наповненість, зручність, конверсія. Що варто додати, заповнити і виправити, перш ніж вести на нього платний трафік.
Як будувати рекламу під ваш кейс
Merchant Center, Shopping, пошук. Що робити з фідом, каталогом і структурою даних, щоб аналоги знаходили покупця.
Так, рекламувати оригінальний номер можна
Це повністю легально. Проблема, якої ви боїтесь, справді існує, але вона не там, де ви думаєте. І та ідея з префіксом, яку ви обмірковували, не спрацювала б з іншої причини.
Google розділяє дві різні речі
Поля brand, gtin, mpn
Тут правило жорстке. Ставити оригінальний номер автовиробника заборонено. Тільки реальні дані того, хто фізично зробив вашу деталь.
Поля title і description
А тут правило протилежне і воно прямо відкриває вам дорогу. Оригінальний номер у заголовку дозволено, з однією умовою про його місце.
Свій артикул поверх чужого номера не спрацює
mpn = FM-06J115403Q
Чому знімуть
Причина відхилення Incorrect product identifier
- 01Придуманий артикул це вигаданий ідентифікатор, а їх Google не приймає ні від кого, крім самого виробника
- 02Але навіть якби пропустив, користі нуль. Shopping не зіставляє запит людини з полем mpn напряму
- 03Тобто префікс дає ризик блокування і жодного трафіку натомість
Добра новина в тому, що обхідний шлях і не потрібен. Легальний шлях коротший.
Робоча формула заголовка
Заголовок починається з назви того, хто справді зробив деталь. Це пряма вимога Google.
Номер Bosch, тип деталі і машина, на яку вона стає. Це те, що людина читає очима.
OE-номер стоїть у кінці, а не на початку. Слова оригінальний і genuine не вживаємо.
Формула вкладається в правила буква в букву. Жодних сірих схем, жодного ризику отримати блокування акаунта.
Ви взагалі не продаєте аналоги
Ви продаєте справжній Bosch, справжній Knecht, справжній Mahle. Під їхнім власним брендом і їхнім власним артикулом. Це оригінальний товар свого виробника.
Політика Google про сумісні товари і третіх виробників написана про безіменні репліки. Поки brand і mpn збігаються з реальною деталлю, ризику misrepresentation у вас немає взагалі.
Оригінальний номер у вашому випадку це дані про сумісність, а не заява про походження деталі. Різниця принципова.
Тут обмежень ще менше
Google прямо пише, що не обмежує використання торгових марок як ключових слів. А для тексту оголошень є виняток для реселерів, де ваш випадок названо дослівно.
Оригінальний номер працює у три шари
Скажемо чесно неприємне. Заголовок у фіді це лише один канал і він найвужчий. В однієї деталі буває 20-40 оригінальних номерів, а в заголовок влізе один. Тому схема має бути тришаровою.
Товарний фід
У заголовок найчастотніший OE-номер. Повний список кросів у description і окремо в product_detail секцією оригінальних номерів. Google читає опис, коли добирає товар під запит, тому довгий хвіст номерів заходить саме звідти.
Сторінки під номери
Найбільш недооцінений і найсильніший. У вас уже є готові сторінки під кожен номер. Розбір на наступному слайді.
Смислові кластери
Не номери, а формулювання людей. Шрус на ланос купити, піввісь фольксваген кадді, фільтр масляний ауді а4 б8. Плюс безкоштовні лістинги в Merchant, вони не коштують нічого і вмикаються одразу.
У вас уже згенеровані сторінки під кожен номер
Такі сторінки створюються на будь-який артикул автоматично. Це ідеальний матеріал під рекламу довгого хвоста. Один раз збираємо page feed із номерів, на які є попит, і Google сам добирає потрібну сторінку під кожен запит.
Ключовими словами такий хвіст не покрити. У кожного номера 5-20 запитів на місяць, і звичайні кампанії відіб'ють їх статусом мало запитів.
Мільйон низькочастотних запитів одним рухом
Людина вбиває номер зі старої деталі або з рахунку СТО. Таких запитів дуже багато і вони найгарячіші, бо людина вже знає, що саме їй потрібно. Конкуренція за них майже нульова, бо більшість магазинів під це не заточені.
Зараз цей шар не запуститься
На ньому два блокери, обидва на вашому боці. Наступні два слайди.
Пошук за номером не показує цін
Ввели 06J115403Q. Отримали сторінку, на якій шість рядків. AUDI, CUPRA, SEAT, SKODA, VAG, VW. У кожного кнопка Ціни та наявність.
Жодної ціни. Жодної фотографії. Жодного товару. Людина, яка прийшла з реклами, дивиться на це і йде. Вона не розуміє, що треба тицьнути ще раз.
| JP Group | 278 грн |
| Blue Print | 401 грн |
| Febi | 428 грн |
| Bosch | 450 грн |
| Knecht | 531 грн |
| Mahle | 572 грн |
| VAG оригінал | 743 грн |
Аналоги і замінники, 23 позиції. Наявність, термін доставки. Ось це і є ваш продукт, і він захований за зайвим кліком.
Ці сторінки закриті від Google вашими ж руками
Disallow: /search/number/
Ви заборонили індексацію єдиних сторінок, які заточені під запити за номерами. Тобто саме тих, на яких тримається вся ідея.
- 01Усі правила Disallow стоять після групи User-agent: Googlebot-image, а звичайний Googlebot отримує лише Allow
- 02По факту робот ігнорує всі ваші заборони і лізе у фільтри, сортування і пагінацію
- 03Закритим при цьому не виявляється нічого
- 04Директива Sitemap порожня, Host порожній, XML-карти сайту немає взагалі
Шість речей, за які Merchant зніме ваші товари
- 01Ціна в розмітці не збігається з ціною на сторінці. У картці Bosch стоїть 474.35, а на сторінці 450. У VAG 808.8 проти 743. Це класична причина відхилення Mismatched value price
- 02Вигадані відгуки. На кожній картці рейтинг 4.5 при одному відгуку, автор сам сайт, текст хороший продукт. Це заборонено і тягне на ручні санкції
- 03До 18 блоків Product на одній сторінці. Розмічений кожен аналог, і артикули склеєні з брендом через підкреслення, MANN-FILTER_W 719/45
- 04Заголовок сторінки бере чужий артикул. В H1 написано VAG 06J115403Q, а в теге title BOSCH F026407080. Для реклами за номерами це критично
- 05Телефон і промо-текст в описі товару. Купить, заказать, вигідна ціна і номер телефону просто в розмітці. Промо в описі Google забороняє
- 06Адреса постачальника на картці. Сирі дані TecDoc виводяться як є, разом із закордонним містом і телефоном. На українському сайті виглядає так, як виглядає
Пункт третій це рівно той самий вигаданий ідентифікатор, про який ви питали. Він у вас уже є на сайті, просто в іншому місці.
Що ще знайшли по сайту
- 01Заголовки і описи російські на українській версії. Головна це Автозапчасти, каталог автозапчастей. На категоріях і картках опис узагалі порожній
- 02Hreflang зламаний. На всіх внутрішніх сторінках обидві альтернативи ведуть на головну. Версії uk-UA немає взагалі
- 03Фавікон і og:image це заглушки, файли так і звуться inside-placeholder-favicon
- 04Неіснуючий номер віддає код 200 і порожню сторінку. Для реклами це прямий злив бюджету
- 05TTFB 1.4-1.5 секунди, HTML картки 265 КБ. Для мобільного платного трафіку забагато
- 06У viewport стоїть maximum-scale, це блокує зум пальцями на телефоні
- 07Інтерфейс двомовний упереміш. Скрыть больше позиций, Сбросить, Ваше Имя, Кол-во поруч із Запчасти трансмісії
- 08Адреси сторінок транслітеровані з російської. protivotumannaya-fara, probka-poddona
- 09Дубль сторінки про компанію. Є /about/ і /pro-nas/ з майже однаковим текстом, юридичні дані лише на другій
- 10Категорії на кшталт амортизаторів не містять товарів узагалі, там сама навігація. Ранжуватися нема чим
У вас уже є те, чим ви не користуєтесь
Доставка таксі за 1-2 години
Києвом через Bolt і Uklon, плюс відправка в день оплати при замовленні до 16:00. Для людини, у якої машина стоїть, це і є причина купити у вас, а не на маркетплейсі. Зараз про це не знає ніхто, воно сховане на сторінці доставки.
Юридична особа розкрита
ФОП, ЄДРПОУ на місці, працюєте з 2016 року. Це рівно те, що просить Merchant Center під час перевірки, і рівно те, чого людям бракує, щоб наважитись переказати гроші незнайомому магазину.
Плюс сама база TecDoc. На картці Bosch видно повний блок оригінальних номерів по AUDI, SEAT, SKODA, VW і застосовність по моделях з роками. Це ваш головний актив, він просто видається з помилками.
Розкид цін утричі і жодного слова чому
Людина бачить вісім назв і не розуміє, чому JP Group удвічі дешевший за Mahle і чи не розвалиться він через місяць. У цей момент вона або йде думати, або бере найдешевше і потім вертає товар.
Одна строчка біля кожного бренду
Коротка градація. Бюджет, середній, преміум, оригінал. Плюс невеликий блок як обрати. Це піднімає одразу дві речі. Конверсію, бо зникає ступор. І середній чек, бо частина людей свідомо піде вгору по ціні, коли зрозуміє, за що платить.
- 01Фотографій у частини позицій немає, поле картинки порожнє
- 02Відгуків немає жодного, при цьому фейкові в розмітці є
- 03Месенджерів немає, лише форма дзвінка. В українській торгівлі запчастинами Viber і Telegram це половина звернень
- 04Гарантія на картці не показана, хоча на сторінці про компанію обіцяно до 12 місяців
Скільки людей шукає ваш товар щомісяця
Дані зняті через Google Ads API, серпень 2026. Це точні частотності, а не оцінки з безкоштовних сервісів. Марочний хвіст на 23 300 звернень зараз не обслуговує жоден рядок вашого сайту.
Ми не тільки розібрали ваш магазин, ми зібрали дві сторінки
Головну і картку товару. У вашому стилі, на ваших даних і на вашій же деталі PBD4897, яку ви зараз не можете продати, бо її немає на складі. Далі покажемо, що змінилось.
Сторінка починається з пошуку, а не з банера
Та сама деталь PBD4897, якої немає на складі
Дев'ять правок, які перетворюють глухий кут на продаж
- 01Ціни видно одразу, без другого кліка
- 02Відсутній артикул перестає бути тупиком, він стає списком із семи замінників
- 03Біля кожного бренду стоїть рівень, бюджет, середній, преміум, оригінал
- 04Окремий блок пояснює, за що ви доплачуєте на кожному рівні
- 05Економія проти оригіналу порахована за вас і написана цифрою
- 06Оригінальні номери винесені окремою вкладкою, разом із застосовністю по роках
- 07Доставка таксі за 1-2 години піднята з підвалу в блок покупки
- 08Замість 26 однакових фото три різні, решта прибрана
- 09Кількість одразу дві, бо диски міняються парою
Жодного нового факту про вас ми не вигадали. Усе це вже є у вашій базі, просто зараз воно не показане людині.
Далі два варіанти, і вони дають різний результат
Обидва робочі. Але в першому половина важелів не в наших руках, і це чесно варто проговорити до старту, а не після.
Тільки реклама і Merchant на вашому сайті
- 01Даємо формулу заголовків і вимоги до вивантаження, щоб фід проходив модерацію
- 02Заводимо і проходимо перевірку Merchant Center, вмикаємо безкоштовні лістинги
- 03Запускаємо Shopping або Performance Max
- 04Збираємо page feed із номерів під довгий хвіст
- 05Ведемо пошукові кампанії за смисловими кластерами і за брендом
- 06Налаштовуємо GA4, електронну комерцію і офлайн-конверсії
- 01Звести пошук за номером в один крок із цінами
- 02Відкрити сторінки номерів у robots і переписати сам файл
- 03Полагодити заголовки, щоб сторінка не підтягувала чужий артикул
- 04Прибрати фейкові відгуки і зайві блоки Product
- 05Звести ціну в розмітці з ціною на сторінці
Це правки в чужому рушії, і робить їх сторонній розробник у своєму темпі. Поки вони не закриті, реклама за номерами не вмикається взагалі. Ми не маємо права вести платний трафік на сторінку без цін.
Ми беремо на себе і сайт, і рекламу
Магазин будуємо для вас і віддаємо вам. Домен, код, дані і доступи ваші від першого дня. Ми не власник і не орендодавець, ми підрядник, який відповідає за результат обома руками, а не однією.
Свій інтернет-магазин
Каталог, пошук за номером в один крок, підбір за VIN, картки з цінами і наявністю, кошик, оформлення, особистий кабінет. Швидкість на рівні миттєвої, бо хостинг це Cloudflare, а не орендований сервер.
Панель для вас
Усі тексти, товари, ціни, націнки, статті і заявки правите самі, без звернень до підрядника і без оплати за кожну дрібницю. Панелі такого типу ми вже зробили кільком клієнтам.
Онлайн-оплата
LiqPay, WayForPay, Fondy або Mono на вибір. ФОП і ЄДРПОУ у вас є, потрібні лише документи для верифікації мерчанта. Підключення займає кілька днів.
Дані TecDoc лишаються вашими і підключаються до нового сайту. Ліцензія оформлюється прямим договором на вас, а не на підрядника. Далі про те, що дає саме зв'язка.
Реклама і сайт це не дві послуги, а одна система
Далі п'ять речей, які з'являються тільки тоді, коли обидві частини робить одна команда. Кожна з них або неможлива, або коштує окремих грошей і тижнів очікування, коли сайт чужий.
Один текст на трьох екранах
H1 VAG 06J115403Q Масляний фільтр
title BOSCH F026407080 Масляний фільтр
Два різні артикули на одній сторінці. Людина шукала 06J115403Q, а в результатах пошуку бачить чужий номер. Оголошення каже третє.
Заголовок оголошення, заголовок сторінки і title у фіді генеруються з одного шаблону. Це не домовленість між підрядниками, це один рядок коду.
Google вимірює збіг між запитом, оголошенням і сторінкою і на цьому будує показник якості. Вищий показник якості це нижча ціна кліка за ту саму позицію. Ви платите менше за той самий трафік просто тому, що тексти не сваряться між собою.
Коли сайт чужий, узгодити ці три тексти неможливо в принципі. Шаблон генерує заголовок так, як заклав його розробник, і змінити це можна лише заявкою до нього.
Фід, який не може збрехати
| Картка | У розмітці | На сторінці |
|---|---|---|
| Bosch | 474.35 | 450 грн |
| VAG | 808.8 | 743 грн |
Фід збирає один модуль, а сторінку малює інший. Merchant порівнює і знімає товар з публікації. Причина відхилення Mismatched value price.
Фід це не окрема вивантаження, а погляд на ту саму базу, з якої малюється сторінка.
Розбіжність стає неможливою не тому, що ми уважні, а тому, що джерело одне. Ціна змінилась у панелі, і вона одночасно змінилась на сторінці, у фіді і в оголошенні.
Це прибирає цілий клас проблем, на яких магазини запчастин втрачають половину асортименту в Merchant і потім місяцями розбираються чому.
Сторінка з'являється під попит, а не під шаблон
Ми знімаємо через Google Ads API, що саме люди шукають. Бачимо попит і робимо під нього сторінку того ж дня.
Марочний хвіст це 23 300 звернень на місяць. Шрус на ланос, піввісь лачетті, привід кадді. Під кожен такий кластер потрібна своя сторінка зі своїм текстом, своїми цінами і своїм заголовком.
На чужому рушії з'являється тільки та сторінка, яку передбачив шаблон. Усе інше це технічне завдання, черга і рахунок.
Реклама показує, чого немає на складі
Ми бачимо номери, які люди шукають щодня, а у вас на них немає ні товару, ні ціни. Це готовий список на закупівлю, зібраний не з інтуїції, а з реального попиту цього місяця.
Реклама перестає бути тільки витратою і стає розвідкою ринку. Але це працює лише тоді, коли ми бачимо каталог зсередини і можемо зіставити попит з наявністю.
Швидкість циклу і наскрізна аналітика
Реклама це перебір гіпотез
Заголовок, структура сторінки, порядок брендів, місце кнопки, формулювання гарантії. Перевіряється тільки на реальному трафіку і тільки правками.
У нас цикл від ідеї до заміру це години. Через стороннього підрядника це тижні, і частина правок не доїде взагалі, бо буде визнана нерентабельною.
За той самий рік ми встигаємо перебрати вдесятеро більше варіантів. Виграє не той, хто розумніший, а той, хто швидше перебирає.
Google має бачити всі продажі, а не половину
Частина ваших замовлень іде в дзвінок, у Telegram і в підбір за VIN. Google їх не бачить і оптимізує кампанії на неповних даних. Він вважає збитковими ті запити, які насправді приносять гроші, і ріже їх.
Офлайн-конверсії лікують це так. Менеджер закриває замовлення в панелі, і воно автоматично їде назад у Google як продаж із сумою.
Це можливо тільки тоді, коли панель робимо ми. У чужу систему таке не вбудувати.
Що входить у кожен варіант
| Можливість | Тільки реклама | Сайт і реклама |
|---|---|---|
| Фід, Merchant, Shopping, пошукові кампанії | є | є |
| Реклама за номерами через page feed | після правок підрядника | одразу |
| Збіг тексту оголошення, сторінки і фіду | неможливо | за побудовою |
| Ціна у фіді дорівнює ціні на сторінці | не гарантується | за побудовою |
| Нова посадкова під знайдений попит | через ТЗ і рахунок | того ж дня |
| Офлайн-конверсії з дзвінків і VIN | неможливо | є |
| Список на закупівлю за реальним попитом | частково | є |
| Швидкість сторінки і ціна кліка | 1.4-1.5 секунди | миттєво, Cloudflare |
| Правки текстів і цін власними руками | через підрядника | панель |
| Кому належить сайт і дані | оренда чужого рушія | вам, з першого дня |
Скільки це коштує
Реклама і Merchant під ключ
- Merchant Center і безкоштовні лістинги
- Shopping або Performance Max
- Page feed за номерами
- Пошукові кампанії і бренд
- GA4, електронна комерція, звіти
Свій магазин плюс реклама
- Усе з варіанту А
- Нові посадкові під знайдений попит
- Тексти, картки, доопрацювання каталогу
- Правки за даними аналітики
- Технічна підтримка і оновлення
- Хостинг Cloudflare без окремої плати
Щомісячна оплата за сайт це не хостинг і не оренда рушія, це робота. Нові сторінки під марочний хвіст, тексти і правки за цифрами. Хостинг на Cloudflare коштує нуль.
Два питання, які визначають вартість
На кого оформлена ліцензія TecDoc
Якщо на вас, ми просто підключаємо новий сайт до вашого ж доступу, і дані коштують нуль додатково.
Якщо на розробника, ліцензію треба оформити прямим договором на вас. Це окремі гроші, невеликі відносно проєкту, і платите ви їх напряму, повз нас.
Питання не технічне. Воно про те, чим ви взагалі володієте. Зараз пошук за номером, тобто серце магазину, може вам не належати.
Чи можна забрати ваші ціни і залишки
TecDoc дає зв'язки номерів. Він не дає ні цін, ні наявності. Ваші ціни складаються зі свого складу і прайсів постачальників.
Якщо прайси приходять файлами або через API, все просто, ми піднімаємо свій імпорт і оновлюємо хоч щогодини.
Якщо націнки і правила зашиті всередині чинного рушія, їх треба буде витягти. Це не технічна складність, це розмова з підрядником.
Плюс доступи до Google Ads, Merchant Center і GA4, або підтвердження, що заводимо з нуля. І середній чек із маржею по групах, щоб розставити пріоритети між категоріями, а не рекламувати все підряд.
Нам потрібні два ваші рішення
Ми ведемо тільки рекламу чи сайт разом із рекламою
Від цього залежить усе інше. У першому варіанті ми чекаємо правок вашого розробника і без них рекламу за номерами не вмикаємо. У другому стартуємо одразу і відповідаємо за обидві половини.
На кого оформлена ліцензія TecDoc і чи віддадуть прайси
Один дзвінок вашому розробнику. Якщо ліцензія на вас, дані переїжджають безкоштовно. Якщо на нього, оформлюємо свою прямим договором. Плюс потрібне вивантаження цін і залишків.
Щойно ці два питання закриті, ми збираємо семантику під ваш асортимент і показуємо структуру кампаній до того, як витратимо першу гривню бюджету.
flymotors.com.ua, магазин і реклама